Chocolat Lombart
Cette Maison est la plus ancienne fabrique de chocolat en France, créée en 1760. Le magasin était situé 11, boulevard des Italiens.
Ses produits : chocolats supérieurs, bonbons fins sans oublier le thé Lombart.
En 1860 l'usine et les bureaux s'installent 75 Avenue de Choisy dans le 13° arrondissement de Paris et demeurent à cette adresse jusqu'en aux années 1940. La chocolaterie employa pendant cette période jusqu'à 800 ouvriers.
Toutefois son déclin s'amorça à la suite des grèves de 1936.
A la fin des années 40 le siège social et les bureaux se trouvaient au 68 Rue de Miromesnil dans le VIII° arrondissement.
En 1957 la Société Lombart fut absorbée par Menier.
Tiens voilà nos petits écoliers, mais à qui devons nous cette très belle illustration ?
Bon nombre de boîtes, objets publicitaires, tôles et cartons édités dans les années 1910/1920 portent la signature Geo.
Mais qui était Geo ?
Aucun des nombreux ouvrages sur la publicité en ma possession ne donnant la réponse à cette interrogation, je me suis en quête de savoir qui était cet illustrateur.
Après des recherches laborieuses j'ai eu la chance de communiquer avec Mme Christiane Hubert, professeur de philosophie à l'université de Créteil, que je remercie, qui a réalisé un article sur Jean Geoffroy, dit Geo, article qui a pour titre : Un peintre de l'enfance au début de la IIIème République : Jean Geoffroy.
L'oeuvre de ce peintre est analysée avec beaucoup de détails et de sensibilité par rapport à la pauvreté, la maladie et la souffrance des enfants du peuple, mais aussi la beauté de ces enfants à l'école avec des sourires, des clins d'oeil pleins d'humour mais où l'ordre rêgne et qui nous poussent à une certaine nostalgie de l'école de la IIIème République.......
Cet article très important peut être consulté sur le site : www.cairn.info
Nous avons pu établir que Jean Geoffroy avait bien réalisé des illustrations pour le chocolat Lombart.
Enfin l'article paru dans la Revue des petits Maîtres, dont je publie ci-dessous l'intégralité permet de mieux connaître le parcours artistique de Jean Geoffroy.
Un tableau de Jean Geoffroy qui est révélateur
La similitude des écoliers sur la gauche de ce tableau avec les illustrations pour Lombart est frappante (voir ci-dessous)
On peut donc affirmer que la Société Lombart a fait appel au peintre Jean Geoffroy pour sa publicité.
Pour moi en tout cas c'est une véritable découverte !
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Affiche signée Geo par contre ce carton publicitaire ne semble pas être de Geo, de plus il n'est pas signé ? et on ne reconnaît pas la " patte " de l'artiste |
des boîtes
un petit calepin en tôle
deux formats de petits miroirs de poche
avec au dos la reproduction de l'enseigne " Au fidèle Berger "
Confiserie renommée, créée en 1720 par un certain Berger
au 44 Rue des Lombards à Paris,
Son slogan " au berger soyons fidèles "
Il faut reconnaître que Lombart et Lombards font bon ménage !!
Enseigne peinte par un élève de François Boucher, scène pastorale d'une bergère au milieu de son troupeau recevant une boîte de dragées des mains de son " fidèle berger "
Une jolie bonbonnière est venue enrichir la collection !
Et une étude à la loupe des armoiries figurant à l'intérieur du miroir et de la bonbonnière fait apparaitre des indications historiquement intéressantes à savoir que Lombart fut :
brevété en 1789 par Louis XVI et en 1814 par Mme la Duchesse d'Angoulême
également fournisseur de sar Mme Victoire de France !
Pour information Mme la Duchesse d'Angoulême était le premer enfant du Roi Louis XVI et Marie Antoinette..
et Mme Victoire de France 4ème enfant de Louis XV, et Marie Leszcznska fut appelée Mme 4ème ou Mme Victoire
A partir de " publicités" quel bonheur de remonter ainsi le temps et de découvrir un grand artiste sous la troisième République et d'autres détails historiques qui remontent au XVIIIème siècle.
A bientôt pour d'autres histoires et Joyeux Noël à tous,
